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618商超大戰已提前進入高潮，1號店強勢賽道超車



如火如荼的618年中購物節終於到瞭揭底牌的時候瞭，大促已經棋至中盤，競爭也進入瞭白熱化階段。在距離618還有兩天的時間，與天貓超市“押寶”618當天不同，1號店搶先爆發，提前釋放消費能力，不僅在優惠力度上將滿減、爆品、神券疊加，並且“針尖對麥芒”地比價天貓超市，確保讓消費者真正地得到實惠。

時間：三天滿減搶神券，1號店靜電除油煙機價格誠意滿滿

時間上看，就“決戰618 爆款搶先購”的重頭戲，1號店“搶先購”從6月16日0點就開啟瞭，還拋出瞭滿199減100的神券。用戶的搶券時間為6月16日到6月18日期間，1號店向所有實名認證的用戶派發滿199減100的超值優惠券，而且是全場通用，隻有部分品類除外。而且這三天時間裡，用戶每日10點、15點、20點三個時段準時開搶。而天貓超市在6月18日前，隻做瞭油煙處理機價格預熱充值和領購物券，開賣時間要等到6月18日。

不得不說，優惠券這種東西，很多時候要看你的誠意。1號店營業用抽油煙機三天三個整點時段開搶，比天貓超市整整提前瞭兩天，保守估計的話，優惠券的數量和力度要比天貓超市大很多。1號店的搶先購早開啟兩天，同樣是促銷力度上底氣十足的表現。

速度：1號店618搶發，線上商超大局已定

高手對決，隻差毫厘。1號店此次618大促，在戰術上可謂是“八面埋伏”。第一招，“虛”不敵“實”，京東超市、1號店是真刀真槍在發券，天貓超市隻能在外圍周旋，有些“虛張聲勢”。1號店前端在價格上全面壓制瞭天貓超市，後端還有一套智能比價系統，專門針對天貓超市的海量商品進行實時比價和智能調價，不僅單品價格能保持在最低水平，疊加上滿減優惠券，依然會更低。

第二招，“唯快不破”。1號店不僅僅是“重兵部署”，同時還“提前搶發”，1號店的目的很簡單，把所有的優惠提前到618前兩天開始，就是要提前釋放消費能力，打亂天貓超市的陣腳。戰場上最怕的不是敵人強大，而是不僅強大且摸不透，這一強勢奇襲無疑會給天貓超市沉重一擊。同時也能看出，天貓超市準備不足，已經陷入被動的局面。

第三招，“連環絕殺”。幾次大戰PK的結果就是，在商超這一地盤上，天貓超市碰到瞭1號店這樣實力雄厚的對手。去年商超一役之後，貓超一度缺席自傢的雙11，可見它內傷頗重，天貓超市負責人江畔已掛冠而去，今年上半年已無太多亮點，即使休憩整合之後的618也沒看到硬碰硬地擦出大戰的火花。即使天貓超市主動挑起價格戰或者背後搞各種小動作，也都沒法扭轉局面，根本上還是要看平臺實力。

商超大戰“貼身戰”廝殺已久，今年的618大戰，將決定誰才是商超領域真正的長跑選手。戰局雖未結束，結果已經相當明顯。

品類：1號店囊括更多品牌和品類，天貓超市SKU明顯太少

618年中購物節大促，品牌、品類和SKU數量是至關重要的指標。就像優惠券的數量決定瞭促銷力度大小一樣，如果參與大促的品牌、品類過少，再大的優惠、再瘋狂的口號，消費者都很難從中得到實惠。

品類覆蓋上，我們去“溜達”瞭一圈發現，1號店參與618大促的品牌、品類要豐富太多，囊括瞭主流品牌，SKU數量也相當充足，充分保障消費者能得到足夠多的實惠。這一點，看一組數據就高低立見瞭。據瞭解，1號店的在售商品種類是天貓超市的2倍，在天貓超市對外宣稱最具優勢的進口商品品類上，1號店在售商品的數量也達到瞭天貓超市的7倍。




當然，1號店走的是自營的模式，而天貓超市隻能算是“半自營”。這相應限制瞭天貓超市品類的擴張，SKU數量上，天貓超市也缺乏太多的控制權。這是模式不同造成的，短期內還難以補齊。

總體來看，在這輪618年中購物節中，商超領域再次爆發大戰。但618註定瞭會是京東、1號店的主場，天貓超市在玩法、價格、品類覆蓋上虛晃一槍，也是無奈之舉。如此來看，今年618期間的商超大戰可以提前結束瞭，因為接下來，天貓超市恐怕很難討到便宜。



(原標題：618商超大戰已提前進入高潮，1號店強勢賽道超車)



本文來源：南方都市報

責任編輯：王曉易_NE0011

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